Показатель отказов является важным показателем для определения позиций сайта в поисковых системах. Он зависит от времени, проведенного посетителем на сайте, и может быть понижен при нахождении нужной информации. Высокий показатель отказов может быть вызван сложной навигацией, наличием рекламы на странице и невысокой релевантностью страницы. Для улучшения показателя отказов необходимо проанализировать страницы, которые покидают посетители, и оптимизировать их под несколько поисковых запросов.